L’application Guide Hachette à Paris se veut la plus complète des applications qui existent pour visiter notre capitale avec près de 900 lieux et monuments répertoriés afin de découvrir les secrets de cette ville.

J’ai été impressionné par la qualité de celle-ci, sur chaque fiche de monument se trouve un texte explicatif dont on peut agrandir la taille, avec l’adresse précise, un outil de géolocalisation, de partage sur Facebook, les stations vélib proches, un audio-guide etc… Le tout avec un design très propre et soigné autour de 3 couleurs principales : bleu, orange et vert.

Il y a de nombreuses fonctionnalités qui fort heureusement n’alourdissent pas l’application, celle-ci est très fluide, les audio-guides se lancent très vite. L’appli Guide Hachette à Paris permet même de calculer un itinéraire que ce soit à pied ou via des transports en commun. La géolocalisation est omniprésente, il existe la fonctionnalité push.

L’appli se dote d’un outil de recherche intelligent qui propose les lieux au fur et à mesure que l’on tape le lieu ou le monument souhaité. Par exemple, si vous cherchez « Cathédrale », le search va vous proposer plusieurs fiches, parcours avec des anecdotes, le tout sous forme de petites histoires bien racontées.

De plus, chaque semaine, l’application Guide Hachette à Paris envoie des alertes avec des idées de visites à faire. C’est une excellente application qui vous permettra de découvrir Paris que ce soit par ses lieux les plus connus ou en visitant les quartiers et ses monuments cachés.

C’est désormais en bonne voie pour Millennial Media puisque des discussions seraient en cours avec RIM, le constructeur des célèbres BlackBerry, pour un rachat. Le fabricant souhaite se positionner sur le secteur des régies mobiles qui est en plein développement depuis quelques années, on assiste en effet à de nombreuses acquisitions (Quattro par Apple) et développement (exemple iAds d’Apple) dans le secteur qui est en constante progression.

On attend des nouvelles des discussions qui semblent bloqués par le prix de rachat souhaité par Millennial Media autour de 400 millions de dollars. Je n’ai pas de chiffres concernant cette régie publicitaire mobile, mais elle semble bien implantée dans le paysage et face aux 700 millions déboursés par Google pour Admob cela semble être dans les prix.

A suivre…

En effet, Apple collecte les données de ses utilisateurs à l’aide des profils de ceux-ci et permet un ciblage allant du sexe à l’âge en passant par le type d’applications téléchargés. iAds avait été lancé en grande pompe quelques mois après le rachat de Quattro par la firme avec l’annonce de 17 entreprises prêtes à se lancer sur la plateforme.

Il semble cependant que le succès n’est pas encore au rendez-vous avec seulement 2 campagnes officielles (Nissan et Dove). Le retard des campagnes serait dû à la difficulté pour les annonceurs de créer des campagnes. Les problèmes que rencontrent les développeurs pour déposer leurs applications (complexité du dépôt, contraintes techniques fortes, manque de transparence, support lent…) semblent se répéter sur iAds. L’omniprésence d’Apple et son contrôle permanent est un sérieux frein aux échanges avec l’extérieur et a permis (entre autres) le développement du store Android.

Je me souviens de discussions avec des développeurs excédés par Apple et ses contraintes. Le jour où Android aura atteint un nombre d’utilisateurs suffisant, l’Appstore risque de souffrir et de devoir changer ses habitudes…

Le plus incroyable est la durée de la réalisation d’une publicité pour l’iAds : +10 semaines supplémentaires face à une pub classique ! Il n’existe toujours pas de kit de développement pour les annonceurs et leurs agences de création. C’est le duo Admob/Google qui doit se frotter les mains !

A suivre…

Disney Interactive est déjà présent sur l’iPhone avec plusieurs applications autour de films, dessins animés ou de l’univers Disney plus général (applications Mickey, Donald ou Fairy Tales). La société utilise aussi les réseaux sociaux pour mettre en avant ses produits, elle était dans les premiers à utiliser le système des Promoted Tweets sur Twitter pour promouvoir Toys Story 3 et ainsi l’application iPhone du film.

Avec ces deux sociétés sous sa gouverne, Disney va pouvoir allier réseaux sociaux et iPhone pour créer de nouveaux jeux multi-plateformes. Ces rachats devaient arriver puisqu’il y a quelques mois, Disney Interactive Media avait investi 33 millions de dollars dans Playdom, spécialiste comme Zynga (+200 millions de joueurs/mois), des jeux sur les réseaux sociaux. Playdom est le troisième éditeur sur Facebook avec plus de 40 millions de joueurs chaque mois.

Le montant de la transaction Disney/Tapulous n’est pas connu, le deal avec PlayDom s’élève à 763 millions de dollars.

Google qui avait investi dans Zynga n’est plus le seul à rentrer dans la course aux jeux sur réseaux sociaux.

Les applications du Guide du Routard (Amsterdam, Barcelone, Rome, Berlin , Venise, Marrakech, Bruxelles, Paris, Londres et New-York) sont disponibles sur l’Appstore au prix 4,99 euros. Elles sont très complètes puisqu’elles embarquent les rubriques du guide avec une véritable cartographie digne de Google Map.

On retrouve sur les applications du Guide du Routard des adresses à visiter avec pour se repérer une fonction de géolocalisation. L’autre nouveauté est la possibilité de créer un carnet de route qui se partage naturellement avec ses contacts. Autre point intéressant : la technologie de géolocalisation n’utilise pas votre forfait data (une histoire de connexion GPS apparemment).

Pour ma part, j’ai testé l’application Guide du Routard Amsterdam (la première sortie), voici quelques screenshots :

News de dernière minute :

Pour célébrer  l’été,  Le Guide du Routard met à disposition demain gratuitement 9 de ses applications : Amsterdam, Berlin, Londres, Marrakech, Venise, Barcelone, Bruxelles, New York et Paris.

Il existe les mêmes outils que pour n’importe quel produits, comme l’achat d’espace au CPC, CPM voire CPA, mais ce n’est pas forcément la meilleure manière pour s’assurer un ROI satisfaisant. De surcroît, il n’est pas possible d’acheter d’encarts publicitaires dans iTunes. C’est pourquoi quelques sociétés ont senti l’opportunité de proposer du CPA qualifié. Le principe est de proposer à des possesseurs de terminaux iPhone d’être rémunéré pour tester des applications iPhone.

Ces sociétés regroupent donc sur une même plateforme ces utilisateurs qualifié qui sont motivés par l’idée de gagner de l’argent en testant des applications iPhone. L’idée est qu’en échange de la rémunération, les mobinautes téléchargent l’appli et laissent un commentaire avec une note. Cela permet d’augmenter dans les classements de l’Appstore et de générer des commentaires positifs (même si cela n’est pas une condition de validation du commentaire, dans la pratique, on remarque que 90% des personnes rémunérés laissent un commentaire positif).

Apple n’a pas encore statué sur l’autorisation ou non de cette pratique qui fausse en quelque sorte le classement des applications. Il faut savoir que ce sont des opérations one-shot dont le prix au CPA s’évalue entre 1,5 et 3 euros par téléchargement. Il existe plusieurs acteurs dans le domaine : AppVip.com et un nouveau venu Appsteur.fr .

My Grid est un chargeur de téléphones portables qui a pour particularité de charger sans cables. Le principe est simple : on rajoute un petit élément dans l’emplacement du fil pour charger et on pose le téléphone sur une plaque. Magie : le téléphone se recharge !

La plaque Duracell MyGrid connectée à une prise (j’espère que cela va changer) transfert l’énergie au téléphone par l’intermédiaire de cet élément. Pour les iPhone par exemple, c’est une coque en caoutchouc qui permet de recharger le device.

J’ai donc testé cette technologie avec mon iPhone.

Au début, j’ai eu du mal à prendre l’habitude de poser mon téléphone sur la plaque Duracell MyGrid pour qu’il se recharge. Mais au bout de 48h, c’était devenu normal et surtout très pratique puisque l’on a plus à attendre qu’il recharge pour l’utiliser, il suffit de le poser et de le reprendre quand on a besoin, le chargement est automatique.

Concernant mon test avec l’iPhone, j’ai une petite remarque : on est obligé d’enlever la coque si l’on souhaite connecter celui-ci à son ordinateur et c’est très dommage car MyGrid perd de son intérêt ainsi.

Le système est simple mais excellent (aucune idée de la sortie exacte, ni du prix).

Malgré cela, le Duracell MyGrid trouve sa limite très rapidement. En effet, c’est un produit très intéressant s’il est généralisé et qu’il est possible de l’utiliser partout.

Quel est l’intérêt de posséder celui-ci lorsqu’à chaque fois que vous quittez chez vous, vous devez vous balader avec votre cable de chargeur (ou la tablette elle-même) comme avant ? L’idéal est de n’avoir besoin que de l’élément pour le connecter à la plaque et c’est tout !

Pour moi, c’est un produit BtoC qui devrait être d’abord BtoB. Si Duracell MyGrid était présent partout (hôtels, trains, restaurant), le public l’adopterait ensuite.

A suivre !

Pour rappel, 68 applications mobiles devaient se partager 10 millions d’euros. Pour l’instant, 34 applis sont disponibles et connaissent déjà beaucoup de succès, on annonce déjà le chiffre de 85 applis dispo en 2011 :

- le covoiturage avec Comuto et 600k utilisateurs.

- l’appli Musée du Louvres, très populaire à l’étranger avec 2 millions d’utilisateurs.

La campagne LG Optimus débute d’abord sur un site web relié à la galaxy LG : www.lg-optimus.fr . Sur celui-ci, vous retrouverez deux profils en relation avec le smartphone qui évoquent le choix de ce téléphone en particulier. La campagne se positionne sur la personnalité des futurs acheteurs, tout le monde n’est pas visé.

Ainsi, vous pourrez voir si votre profil (via Facebook Connect) correspond au téléphone (j’imagine que dans 100% des cas oui) mais le plus drôle est quelles applications sont faites pour vous! LG souhaite aussi « éduquer » ses utilisateurs à la technologie Android. Point positif.

Le point fort de la campagne passe principalement par les 8 vidéos qui ont été créées autour des applications disponibles sur le LG Optimus GT540 avec Android. A cela s’ajoute l’achat d’espace sur des sites divers à forts trafic (Youtube, Cnet ou encore PurePeople) et en région parisienne, une campagne d’affichage classique.

Pour ma part, je n’ai pas trouvé les vidéos très excitantes, ce doit être l’habitude de voir passer toutes les vidéos pub/buzz & co… Mais la campagne est très dynamique et le dispositif permet ce dynamisme.

Les vidéos :

- Google Maps :

- Seesmic : http://www.youtube.com/watch?v=YGBHUDZ0_cg

- Sing Song Karaoke : http://www.youtube.com/watch?v=iR-QXY9FdpU

- Live Poker Texas Hold’em : http://www.youtube.com/watch?v=O9CY-tSYzPs

- Dictaphone : http://www.youtube.com/watch?v=eREK83Q1V5Q

- Surveyor : http://www.youtube.com/watch?v=M_YRjwqDCzk

- Coin Flip Full :

Après 7 mois de discussions, la Commission Fédérale du Commerce Américaine accepte enfin le rachat d’Admob par Google pour 750 millions de dollars. Celle-ci émettait des réserves quand à cette acquisition par le géant de la recherche sur la libre concurrence du marché. Il semble que le rachat de Quattro par Apple pour 275 millions de dollars ait appuyé la décision de la Commission.

Google n’est pas en situation de monopole d’après celle-ci sur un marché très concurrentiel que les acteurs du secteur mobile essaient de s’approprier. Récemment, Apple a annoncé sortir un nouveau système de publicité sur mobile baptisé l’iAd qui devrait contrer cette forte présence de Google sur les applications iPhone via Admob.