Les billets sponsorisés sont principalement remis en cause par la possible non objectivité de l’auteur. Pour rappel, le billet sponsorisé de même que le publi-rédactionnel fait partie d’une manière de communiquer avec les blogs. En substance, des annonceurs rémunèrent des blogueurs pour que ceux-ci génèrent du contenu sur leur blog.
Il y aura toujours des puristes pour qui le blogging sera dénué de retours financiers, c’est un choix que l’on fait lors de la création d’un blog et nul ne peut pas condamner ceux qui cherchent à monétiser leur(s) blog(s) surtout quand les personnes qui dénoncent le manque d’objectivité des billets sponsorisés ne sont pas pour la plupart des puristes du blogging sans monétisation, mais uniquement des personnes jalouses.
Jalousie qui s’explique par un manque d’audience (audience chiffrée ou qualifiée) certaine qui n’intéresse pas les annonceurs et encore moins des agences organisatrices des fameuses soirées blogueurs !
Pour revenir sur l’objectivité, il est évidemment difficile de conserver celle-ci face aux sommes proposées (plusieurs centaines d’euros pour rappel).
Je souhaite utiliser cet article afin de mettre en lumière la relation complexe entre l’offre et la demande de billets sponsorisés ainsi que l’aspect relationnel entre les agences de communication proposant les billets sponsorisés et les blogueurs.
En effet, la demande de billets sponsorisés par les blogueurs qui souhaitent monétiser leur audience est importante. Mais les offres de billets sponsorisés ne sont pas suffisamment fréquentes et nombreuses pour satisfaire cette demande, au point de pouvoir s’offrir le luxe de refuser une campagne de billets sponsorisés.
Et encore plus lorsque les revenus CPM/ CPC générés pas l’affichage de bannières publicitaires classiques ne sont pas stables ou que l’on n’a pas d’autres publicité que les billets sponsorisés (obtenus grâce à une audience qualifiée). Là on arrive au second point : la dimension relationnelle.
Vous l’avez compris, les campagnes de billets sponsorisés n’étant pas fréquentes, la peur de se voir blacklister de la liste de rédacteurs potentiels de billets sponsorisés lorsque l’on refuse d’un billet apparaît et on finit par accepter les campagnes par peur de ce blacklistage.
Pour information, il faut savoir que dans la monétisation de la blogosphère française en matière de billets sponsorisés ou affichages publicitaires, cette monétisation est plus question de relationnel que de statistiques.
A la question comment stopper le malaise des billets sponsorisés, je propose trois solutions simples :
- changer/modifier les termes « Article sponsorisé »
- la modération des commentaires sur les articles sponsorisés (et non une interdiction, on trouve parfois des commentaires pertinents). Modération qui aura pour effet de taire les trolls en tous genre.
- le remplacement de la mention « Article sponsorisé » par une fine image de la largeur de l’article en haut du texte ou un bouton aux bords arrondis avec la mention sponsorisé ou publicité. Le tout avec des couleurs agréables, façon 2.0.
Vos impressions … ?